본론

본 연구는 소비자 행동의 심층적 이해를 바탕으로 기업의 효과적인 마케팅 전략 수립에 필요한 통찰력을 제공하고자 한다 소비자의 욕구와 니즈는 시장 변화에 따라 끊임없이 진화하며 이러한 변화를 정확하게 파악하고 예측하는 것은 기업의 경쟁력 확보에 필수적이다 따라서 본 연구에서는 소비자 행동에 영향을 미치는 다양한 요인들을 분석하고 최근 소비 트렌드의 변화를 면밀히 살펴봄으로써 기업의 마케팅 의사결정에 실질적인 도움을 줄 수 있는 시사점을 제시하고자 한다
2. 소비자 행동에 대한 이론적 배경

소비자 행동은 심리적 사회적 문화적 요인이 복합적으로 작용하여 결정되는 복잡한 과정이다 이러한 요인들을 종합적으로 고려하여 소비자의 구매 행동을 이해하고 예측하는 것은 마케팅 전략 수립에 있어 매우 중요하다

1) 심리적 요인

개인의 동기 지각 학습 태도 신념 등의 심리적 요인은 소비자의 구매 행동에 직접적인 영향을 미친다 예를 들어 소비자의 구매 동기는 욕구 충족 혹은 자기표현 욕구에서