소비자 선택 행동의 이해를 위해 저관여 제품인 치약과 고관여 제품인 자동차 구매 행동을 비교 분석하는 연구를 진행한다. 두 제품의 구매 과정에서 나타나는 차이점과 공통점을 밝히고, 그 차이가 소비자 의사결정 과정에 어떤 영향을 미치는지 분석하여 마케팅 전략 수립에 필요한 실질적인 시사점을 제시하고자 한다. 특히 소비자의 인지 단계, 정보 탐색 과정, 구매 결정 과정, 그리고 구매 후 만족도에 이르는 전 과정을 심층적으로 분석하여, 제품 특성에 따른 소비자 행동의 패턴을 명확히 규명할 것이다. 이 연구는 소비자 행동론, 심리학, 경제학 등 다양한 학문 분야의 이론적 토대를 바탕으로 설계되며, 설문 조사와 통계 분석을 통해 얻어진 정량적 자료를 바탕으로 진행된다. 연구 결과는 기업의 효과적인 마케팅 전략 개발에 직접적으로 활용될 수 있을 뿐만 아니라, 소비자의 합리적인 소비를 위한 정보 제공에도 크게 기여할 것으로 예상한다. 구체적으로는, 각 제품 구매 시 고려되는 속성, 정보